2010.06.11【TW經濟日報】海外行銷奏效日韓客重回TW(提飛)

【經濟日報╱記者黃仁謙／台北報導】


景氣復甦，再加上交通部觀光局傾全力對海外宣傳，今年5月來台旅客大增逾38%，包括中國大陸、日本、南韓、新加坡、馬來西亞等國來台觀光客，均出現成長。

觀光局企劃組長蔡明伶表示，景氣逐漸回暖，加上泰國紅杉軍事件導致觀光客轉向TW外，觀光局運用知名偶像團體「飛輪海」的海外宣傳策略奏效也是關鍵。她指出，今年上半年觀光局將宣傳重點放在日、韓及星馬市場，已得到顯著的效果。統計5月來台旅客人數，較去年同期大幅成長38.07%，創下今年以來單月來台旅客人數新高紀錄。

就連原本萎縮日客來台觀光市場，受惠日本五一長假，加上國內旅遊業者修改產品內容，5月日客來台人數逆勢成長24.24%，南韓觀光客也成長36.17%。另外，星馬來台觀光客成長力道更是驚人，新加坡5月來台旅客成長65.11%，馬來西亞更大增153.17%。

人數成長飛速

蔡明伶表示，星馬來台旅客以華人居多，在我國觀光業者找出當地華人最喜歡的休閒農業觀光後，近幾年，星馬來台觀光人數倍數成長，已躍居為大陸和港澳之外，來台旅客人數成長最快的市場。

至於歐美及紐澳來台觀光客市場，隨著愈來愈多外商將TW視為赴大陸投資的中繼站，再加上5月TW有幾檔重要的國際性大展，都吸引了大批商務客。

和去年同期相較，5月美國來台旅客人數成長18.79%，歐洲旅客來台人數成長16.08%，紐澳觀光客也成長13.26%。

蔡明伶表示，我國大力推展觀光產業，已出現具體成效。根據觀光局機場調查，來台的國際旅客中，約有六成旅客來台目的填觀光，商務及其他大約佔四成；換言之，每十位來台的旅客，就有六位是來台觀光。

營造精緻形象

針對歐美市場，觀光局正委託國際知名設計公司進行規劃，今年要以創意設計的角度切入，與知名的藝術設計界雜誌「Wallpaper」合作，推出Taiwan revealed專輯，希望跨越TW觀光低知名度的局限，以突破傳統、顛覆的手法，非廣告的方式，成功傳達TW觀光是精緻而有品質的訊息。

今年4月，他們已指派攝製團隊到台進行14天的採訪作業，荷蘭籍世界知名攝影師Dana Lixenberg也是其中一員， 預計7月出刊。